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户外广告中所传递的信息对消费者购买意愿影响多深?
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户外广告是其受众在无意识的状态下进行的渗透和传播。无论身处何地、身处何时,受众的购买倾向都不会受影响。
对于户外广告来说,功能性信息传达了企业产品的具体如何,是户外广告必备信息的属性之一。除去功能性、情则是与消费者产生较为紧密联系的。
户外广告直接嵌入日常生活、休闲环境,作为日常的一部分,产生着广告效应。与“室内广告”相比,户外广告对于受众都是刻板的印象、覆盖率等方面具有更大的优势。
在面对功能性广告、情广告两种不同属性广告信息面前,受众受到了不同影响。消费者在面对功能性广告信息时,容易受到产品功能性价值和经济性价值的吸引,也往往将注意力集中于产品或商品的功能、经济价值等基本属性上。这样需要我们在设计户外广告的时候结合企业产品的信息,功能来满足受众的预期。使得产品功能属性在消费者中得到很好的认知,让消费者更为仔细和直观地了解产品。
另外消费者购买意愿受到顾客感知利得与付出成本之间权衡的影响,且其与感官价值具有显著正相关关系。消费者在购买产品和服务的过程中,会对其感知利得与利失进行衡量,当感知利得大于利失时其会得到正的感知价值,这就会影响受众的购买意愿。
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单立柱广告牌制作是户外广告牌的一种。主要是指在公路,包括高速公路、城市公路、立交桥等主要路段旁树立起高大、醒目的广告牌。单立柱有两面,三面之分,也有及少数的四面高炮。
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户外广告是静止的资源型媒体产品,长期以来靠占有一定资源空间,通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说,它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式,靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。由于受众细分时代的到来,户外广告呈现出无所不在的碎片化时代。
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近年来,随着我国改革开放的不断深入,经济建设得到了迅速的发展,伴随而起的广告业也日益兴旺。因而,在广告牌结构设计中,对其造型、规模及效益等方面的要求也不断提高。大型广告牌属建筑物,其位置一般处在公共场所、繁华闹市地带,并且多数是建在已建建筑群中,因此,在满足广告效果的前提下,其结构尤其重要。另外,其基础工程的施工一般受邻近已建建筑物的制约影响比较大。本文根据高速公路两侧的广告牌结构工程设计及实际施工的经验,对单立柱广告牌结构设计和施工特点作一些探讨。